În 2026, Black Friday se anunță a fi o oportunitate majoră pentru consumatori, cu o intenție de cumpărare de 70% în rândul românilor, conform unui studiu recent realizat pe un eșantion de 1.000 de persoane cu vârste între 18 și 55 de ani. Această cifră reprezintă o creștere semnificativă față de anii anteriori, unde intenția de cumpărare a fost de 57% în 2023 și 62% în 2025.
Atât bărbații cât și femeile sunt la fel de dornici să cumpere, fiecare cu preferințe distincte. 44% dintre bărbați intenționează să achiziționeze produse IT, în timp ce 37% dintre femei vizează produsele cosmetice. Electrocasnicele și electronicele se află pe lista de dorințe a 55% dintre femei și 47% dintre bărbați.
Printre produsele dorite de bărbați se numără telefoanele, laptopurile și gadgeturile inteligente, cu 44% dintre ei incluzându-le pe lista de cumpărături. De asemenea, aproape 19% dintre bărbați planifică să cumpere jocuri video, în comparație cu doar 6% dintre femei.
Pe de altă parte, femeile se concentrează pe cosmetice, parfumuri și articole de îmbrăcăminte, cu 37% din ele dorind să achiziționeze produse de frumusețe și 37% haine și accesorii. De asemenea, 30% dintre femei își doresc produse pentru casă, în timp ce doar 17% dintre bărbați au aceeași intenție.
Bugetul mediu estimat pentru Black Friday 2026 se ridică la aproximativ 2.100 de lei, un nivel similar cu cel din anul anterior. Aproape 86% dintre cei care intenționează să cumpere și-au stabilit un buget în prealabil, iar 50% dintre aceștia se bazează pe banii disponibili ca principal reper.
Studiul a relevat, de asemenea, o tendință în creștere a cumpărăturilor online, cu 60% dintre respondenți planificând să facă achiziții exclusiv pe internet. Comparativ, doar 8% dintre ei intenționează să cumpere din magazine fizice.
În concluzie, cercetarea subliniază diferențele de preferință între sexe și indică o mutare accentuată către cumpărăturile online, ceea ce sugerează că comercianții ar trebui să își adapteze strategiile de marketing pentru a se adresa eficient ambelor segmente de consumatori.
