Marca de lactate Pilos, aparținând retailerului Lidl, se află pe prima poziție în topul mărcilor proprii din România, conform unui studiu recent realizat de NielsenIQ. Cu o notorietate de 66% în rândul consumatorilor urbani, Pilos a reușit să atragă 89% dintre cei care îi cunosc produsele, având cel puțin o achiziție de acest tip.
Dezvoltată de peste 15 ani în colaborare cu producători locali, Pilos se bucură de o proporție semnificativă de produse provenite de la furnizori români. Conform datelor, 88% din laptele proaspăt Pilos provine de la aceștia, iar 81% din volumele de smântână și produse lactate acidofile sunt, de asemenea, furnizate de producători autohtoni.
Georgiana Radu, Chief Merchandising Officer la Lidl România, a subliniat că succesul mărcii reflectă schimbările în obiceiurile de consum, oamenii fiind din ce în ce mai atenți la prețuri și calitate. „Cumpărătorii caută alternative de calitate, iar Pilos răspunde acestei cerințe”, a menționat ea.
Studiul NielsenIQ relevă că lactatele sub mărcile proprii au o popularitate crescută, cu 61% dintre respondenți alegând lapte și smântână de marcă proprie, iar 55% preferând iaurturile și alte produse lactate oferite de retaileri. Aceasta este cea mai mare proporție dintre toate categoriile alimentare analizate.
În plus, Lidl a extins gama Pilos cu produse specializate, cum ar fi laptele Pilos Barista, destinat iubitorilor de cafea. Interesul consumatorilor pentru informațiile legate de ingredientele și proveniența produselor este de asemenea în creștere, 96% dintre ei considerând esențial ca aceste detalii să fie evidente pe ambalaj.
Studiul „Private Labels 2025” a fost realizat în perioada 6–11 noiembrie 2025, pe un eșantion de 800 de persoane din mediul urban, cu o marjă de eroare de ±3,46% și un nivel de încredere de 95%.
