Recent, Sydney Sweeney a fost în centrul unei controverse generate de o campanie publicitară a brandului American Eagle, care a provocat critici intense pe rețelele sociale. Reclama, intitulată „good jeans”, a atras atenția datorită jocului de cuvinte între „jeans” (blugi) și „genes” (gene), ceea ce a dus la acuzații de promovare a eugeniei.
Într-un comunicat postat pe Instagram, American Eagle a apărat campania, afirmând că expresia „Sydney Sweeney has great jeans” se referă exclusiv la blugii purtați de actriță. Compania a subliniat că scopul său este de a celebra modul în care fiecare persoană îmbracă blugii cu încredere.
Controversa a atras atenția inclusiv din partea unor oficiali, precum Directorul de Comunicare al Casei Albe, care a comentat despre efectele negative ale „cancel culture”. Sydney Sweeney, pe de altă parte, a evitat să comenteze direct pe subiect, concentrându-se în schimb pe postările legate de viața sa personală.
Reclama a fost lansată pe 23 iulie și o prezenta pe Sweeney alături de câinele său, îmbrăcată în denim. Criticile vizau în special tonul sexualizat al campaniei, unii utilizatori considerând că mesajul se adresa în mod special bărbaților. Aceștia au exprimat nemulțumirea față de modul în care reclama a fost realizată, spunând că femeile aveau nevoie de o abordare diferită.
În contrast, Brooke Shields a reamintit de o reclamă similară din anii '80 care a generat controverse, dar care a avut un impact profund asupra vânzărilor. Aceasta a declarat că controversa poate avea efecte contrare în promovarea unui produs.
Unii critici au acuzat brandul că face aluzii controversate, referindu-se la aspectul fizic al lui Sweeney, care se potrivește cu stereotipurile promovate de unele campanii de marketing. Aceste reacții au fost amplificate de asemănările cu campania lui Brooke Shields, care a stârnit și ea reacții puternice în trecut.
Sydney Sweeney nu este străină de controverse în marketing, având o reacție mixtă la un alt parteneriat recent, care a inclus o idee neobișnuită legată de produse de igienă personală. Ea a declarat că preferă ca discuțiile să se concentreze pe creativitatea din spatele campaniilor sale.
