Retailerul de modă rapidă Shein a raportat vânzări de 2,05 miliarde lire sterline (aproximativ 2,77 miliarde dolari) în Marea Britanie pentru anul 2024, marcând o creștere de 32,3% față de anul anterior, conform unui raport financiar recent.
Marea Britanie se află pe locul trei în ceea ce privește mărimea pieței pentru Shein, după Statele Unite și Germania. Această performanță subliniază consolidarea poziției companiei, în contextul pregătirilor pentru o eventuală listare la bursă în Hong Kong.
Filiala britanică, Shein Distribution UK Ltd, a declarat un profit înainte de taxe de 38,25 milioane lire sterline, o creștere de 56,6% comparativ cu 2023. Anul trecut, compania a deschis două birouri noi în Londra și Manchester, a lansat un magazin pop-up în Liverpool și a organizat un tur de Crăciun prin 12 orașe britanice.
Strategia de atragere a clienților de către Shein s-a bazat pe prețuri accesibile și promoții constante, reușind astfel să câștige cotă de piață de la retaileri tradiționali precum ASOS și H&M. Această expansiune a fost influențată de inflația care a afectat puterea de cumpărare a consumatorilor. Oferta Shein s-a extins dincolo de modă, incluzând articole pentru casă, jucării și produse de hobby.
Totuși, avantajul competitiv al Shein, bazat pe livrările directe din China fără taxe vamale pentru coletele de valoare mică, începe să se diminueze. În acest context, Marea Britanie evaluează posibilitatea modificării regulilor de import, având în vedere că retailerii locali acuză platforme precum Shein și Temu de concurență neloială.
