Compania daneză Lego A/S a anunțat o creștere semnificativă a vânzărilor în prima jumătate a anului, cu un avans de 12% față de perioada similară din anul anterior, atingând un total de 34,6 miliarde coroane (aproximativ 5,43 miliarde dolari). Această performanță impresionantă se datorează în parte parteneriatelor strategice cu branduri renumite, cum ar fi Formula 1 și Jurassic Park, care au permis companiei să depășească competitorii.
Directorul general al Lego, Niels Christiansen, a menționat că piața de jucării a revenit la creștere, însă compania a reușit să-și îmbunătățească cotele de piață mai mult decât media, aceasta din urmă având un avans de aproape 7%. Vânzările au crescut pe toate piețele, inclusiv în China, unde compania s-a confruntat cu dificultăți în anii anteriori.
Profitul operațional al Lego a crescut cu 10%, ajungând la 9 miliarde coroane. Aceasta a fost susținută de rețeaua globală de producție, care include șase fabrici în Danemarca, Ungaria, Cehia, Mexic, China și Vietnam. Lego își extinde acum unitățile de producție din Mexic și Ungaria, în timp ce o nouă fabrică din Virginia, SUA, este planificată pentru finalizare în 2027.
Vânzările în Statele Unite au înregistrat creșteri de două cifre, iar piața americană a jucăriilor a revenit la un ritm de creștere superior anilor anteriori. Spre deosebire de Lego, rivalii săi, precum Mattel și Hasbro, sunt mai vulnerabili la fluctuațiile tarifelor vamale, având o dependență mai mare de producția din China.
Istoria Lego începe cu Ole Kirk Kristiansen, un tâmplar din Billund, care a început să producă jucării în anii 1920. Numele Lego provine de la cuvintele daneze 'leg godt', care înseamnă 'joacă bine', dar care în latină se traduce prin 'eu îmbin'. Compania este activă în peste 130 de țări și deține o cotă de 30% pe piața de jucării din România.
