România continuă să se afirme ca lider în sectorul comerțului electronic din Europa de Est, având o contribuție semnificativă la economia regională. Conform datelor recente, comerțul electronic B2C din țară a atins valoarea de 12,9 miliarde de euro în 2025, marcând o creștere de 10% față de anul precedent, conform raportului European E-Commerce Report 2026.
În 2021, valoarea acestui sector era de 6,1 miliarde de euro, ceea ce evidențiază o dublare a valorii în doar patru ani. Proiecțiile pentru 2026 indică o continuare a acestei tendințe, cu o estimare de 13,5 miliarde de euro.
România reprezintă peste 50% din valoarea totală de 23,3 miliarde de euro înregistrată în regiunea Europei de Est în 2025, demonstrând astfel o poziție dominantă în acest sector. Comparativ cu alte economii digitale din regiune, cheltuielile online ale românilor sunt foarte aproape de cele ale Cehiei, care se ridică la 12,1 miliarde de euro, depășind țări precum Austria, Ungaria și Bulgaria. Totuși, Polonia rămâne liderul regiunii cu 47,4 miliarde de euro.
Creșterea comerțului electronic din România a fost superioară mediei din Europa Centrală, de 8%, dar sub media de 14% a Europei de Est. În prezent, comerțul electronic constituie 3,39% din PIB-ul României, depășind media din Europa Centrală de 2,82% și din Europa de Est de 2,41%.
Deși 95% dintre românii cu vârste între 16 și 74 de ani utilizează internetul, doar 60% dintre aceștia efectuează cumpărături online, ceea ce sugerează un potențial semnificativ de creștere. Se estimează ca până în 2026, proporția cumpărătorilor online din România va ajunge la 65%.
În ceea ce privește structura pieței, 65% din valoarea comerțului electronic provine din vânzarea bunurilor, iar 35% din servicii. Infrastructura de livrare se dezvoltă rapid, iar metodele de plată digitală câștigă popularitate, deși plata la livrare rămâne predominantă.
Pentru a continua această expansiune, este esențial ca condițiile concurențiale să fie echitabile, iar eliminarea scutirilor de taxe vamale pentru trimiterile din afara UE este un pas important în această direcție.
