Produsele de beauty pe care le folosim zilnic, cum ar fi parfumurile, cremele sau șampoanele, sunt adesea achiziționate repetat, fără a ne gândi la impactul ambalajelor.
În loc să cumpărăm un recipient nou de fiecare dată, L’Oréal Groupe propune o alternativă mai sustenabilă: reumplerea ambalajului existent. Aceasta este esența campaniei globale #JoinTheRefillMovement, care promovează un gest simplu ce poate fi integrat ușor în rutina de beauty.
Lansată pe 16 iunie 2026, cu ocazia World Refill Day, campania reunește în România 12 branduri și 20 de produse din diverse categorii de beauty, inclusiv parfumuri și produse de îngrijire a pielii.
Conceptul de refill presupune păstrarea recipientului original și achiziționarea unei rezerve. Aceasta mică modificare în obiceiurile de cumpărare poate aduce beneficii semnificative, inclusiv reducerea materialelor de ambalare și economie de costuri. De exemplu, produsele refill pot fi cu până la 20% mai ieftine decât variantele standard.
În portofoliul L’Oréal, există deja exemple de produse care permit reumplerea, cum ar fi Lancôme La Vie Est Belle și Kiehl's Ultra Facial Cream, care vine într-un eco-pouch ce permite reumplerea borcanului de cremă de până la trei ori, reducând astfel cantitatea de plastic utilizată.
Refill-ul se extinde și la produsele de îngrijire a pielii și părului, incluzând articole precum La Roche-Posay Effaclar Gel Spumant Purifiant și L'Oréal Paris Elseve Hydra Hyaluronic.
Adoptarea refill-ului ca obicei este esențială, iar un sondaj KANTAR evidențiază dorința consumatorilor de a face alegeri mai sustenabile. Totuși, este important ca aceste alegeri să fie ușor implementabile în viața de zi cu zi.
Prin programul L’Oréal for the Future, grupul se angajează să reducă materialele utilizate pentru ambalaje și să limiteze utilizarea plasticului virgin, explorând soluții inovatoare precum ambalaje din fibre, hârtie reciclată și bioplastice.
Refill-ul nu este doar o simplă alternativă, ci o direcție strategică prin care industria de beauty își propune să redefinească modul în care consumatorii achiziționează și utilizează produsele. O schimbare mică, dar semnificativă, poate începe cu un gest simplu - alegerea de a reumple în loc de a cumpăra un nou ambalaj.
