Conform unui studiu recent, generația Baby Boomers, formată din persoanele născute înainte de 1964, a devenit categoria de vârstă cu cel mai scăzut consum de alcool. Această tendință contrazice estimările anterioare care sugereau că Generația Z va fi cea mai moderată în privința băuturilor alcoolice.
Studiul, realizat pe un eșantion de 32.000 de participanți din 15 piețe globale relevante pentru industria băuturilor, relevă că doar 71% dintre Baby Boomers au consumat alcool în ultimele șase luni. Aproape 30% dintre aceștia nu au consumat deloc, o creștere de două puncte procentuale față de acum trei ani, fenomen explicat parțial de înaintarea în vârstă.
Pe de altă parte, consumul de alcool în rândul Generației Z, definită ca fiind persoanele născute între 1996 și 2015, a crescut. Studiul arată că 74% dintre cei care au atins vârsta legală pentru consum au consumat alcool în ultimele șase luni, comparativ cu 66% acum trei ani. Această creștere este parțial datorată faptului că mai mulți membri ai acestei generații au ajuns la vârsta legală de cumpărare.
Aceste date sugerează o schimbare în percepția Generației Z, care nu mai este considerată „generația moderației”, ceea ce ar putea influența pe termen lung cererea de alcool.
În ceea ce privește celelalte generații, milenialii (născuți între 1981 și 1996) au cea mai mare rată de consum, cu 81% declarând că au consumat alcool în ultimele șase luni. Generația X (1961–1980) urmează cu 77%. Media globală a consumului de alcool în rândul adulților se situează la 76%.
Deși tendințele globale indică o ușoară scădere a consumului de alcool, piețele emergente, cum ar fi India și China, arată o creștere. În India, rata consumului în rândul persoanelor din clasele sociale superioare a crescut de la 67% la 77% în ultimii trei ani, iar în China de la 86% la 89%.
