Heineken, unul dintre cei mai mari producători de bere la nivel mondial, a identificat un risc semnificativ legat de creșterea popularității medicamentelor pentru slăbit și efectele acestora asupra consumului de alcool în Marea Britanie.
Compania a transmis operatorilor de puburi și baruri din țară să se adapteze la tendințele emergente, având în vedere că utilizarea medicamentelor din clasa GLP-1, cum ar fi Ozempic și Wegovy, este în creștere. Potrivit unui studiu realizat de JPMorgan, anul trecut, aproximativ 10 milioane de americani au folosit aceste medicamente, care reduc apetitul și pot diminua dorința de a consuma alcool.
Într-o prezentare recentă, Heineken a recomandat localurilor să încurajeze servirea berii în pahare mai mici, băuturi fără alcool sau cu conținut redus de alcool, și servirea mâncărurilor în porții mici. Compania subliniază că, în absența unor astfel de adaptări, barurile și puburile riscă să piardă clienți și să înregistreze scăderi ale veniturilor.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă de mai mulți ani cu o scădere a vânzărilor în diverse piețe, în contextul în care consumatorii devin mai conștienți de sănătate și de cheltuieli. Heineken continuă să monitorizeze aceste tendințe, anticipând că utilizatorii de GLP-1 vor continua să consume alcool, dar în cantități mai mici și produse de calitate superioară.
De asemenea, compania a menționat că, deși Europa este cea mai mare piață pentru Heineken, creșterea veniturilor a fost modestă, iar Marea Britanie se numără printre piețele cu rezultate mai bune. Analizele recente arată că gospodăriile din Statele Unite în care se folosesc medicamente GLP-1 cheltuiesc cu 7% mai puțin pe alcool și cu 13,5% mai puțin pe bere comparativ cu gospodăriile fără utilizatori ai acestor medicamente.
Alte companii din sectorul băuturilor au reacționat diferit la această situație. De exemplu, Diageo consideră că efectele asupra vânzărilor pot fi gestionate, în timp ce Carlsberg a afirmat că nu există dovezi clare care să coreleze aceste tratamente cu consumul de bere.
