Retailerul austriac Hervis a decis să își sisteze activitatea în România și Ungaria, transferându-și operațiunile către grupul britanic Frasers, cunoscut pentru brandul Sports Direct. Acordul, semnat pe 24 noiembrie 2025, este supus aprobării autorităților de concurență din cele două țări, iar detaliile financiare ale tranzacției nu au fost dezvăluite.
În cadrul acestui acord, 49 de magazine Hervis din România și 29 din Ungaria, împreună cu angajații lor, vor fi gestionate de Frasers Group. Cu toate acestea, unitățile din Austria, Slovenia și Croația nu sunt incluse în această vânzare și vor continua să funcționeze sub administrarea actuală.
Ulrich Hanfeld, directorul general al Hervis, a explicat că motivul retragerii este orientarea piețelor din România și Ungaria către un model de afaceri diferit, mai axat pe modă, în contrast cu activitatea de bază a companiei. Prin această vânzare, Hervis își va concentra eforturile pe consolidarea prezenței în piețele sale tradiționale, respectiv Austria, Slovenia și Croația.
Tranzacția este în prezent în stadiul de acord, iar finalizarea ei va depinde de obținerea avizelor de concurență, estimată pentru sfârșitul anului 2025.
Magazinele Hervis vor continua să funcționeze până în 2026, când va începe procesul de rebranding sub numele Sports Direct. Acest proces va implica o tranziție graduală a identității vizuale și o diversificare a portofoliului de branduri.
Balázs Dalnoki, directorul Hervis din Ungaria, a menționat că clienții vor avea în continuare acces la produsele cu care sunt familiarizați, dar și la noi branduri, odată ce procesul de transformare va începe. De asemenea, preluarea angajaților va asigura continuitatea operațiunilor și a serviciilor pentru clienți.
