Consiliul Național al Audiovizualului din România (CNA) a implementat o nouă reglementare care interzice utilizarea celebrităților în publicitatea pentru jocurile de noroc. Această interdicție se va aplica pe televiziune, radio și platforme online, având ca dată de intrare în vigoare 6 octombrie 2025, după o perioadă de tranziție de trei luni pentru conformare.
Decizia a stârnit controverse, având în vedere că vedetele au fost frecvent asociate cu branduri de cazinouri, atrăgând atenția publicului, în special a tinerilor. Campaniile publicitare au avut adesea un accent pe imagine, neglijând informațiile esențiale despre riscurile jocurilor de noroc. Astfel, interdicția CNA este considerată un pas necesar spre un marketing mai responsabil.
Regulile nu se limitează doar la media tradițională, ci se extind și asupra mediului digital, interzicând reclamele cu celebrități pe platforme precum YouTube, TikTok și Instagram. Publicitatea outdoor rămâne singura excepție, unde responsabilitatea revine altor autorități.
Industria jocurilor de noroc va trebui să își adapteze strategiile de marketing, având în vedere că multe campanii s-au bazat pe faima sportivilor și a influencerilor. Fără această opțiune, operatorii vor fi nevoiți să ofere informații clare despre produsele lor, siguranță și transparență în oferte.
Reacțiile din sector au fost negative, cu critici venind din partea celor care beneficiau de pe urma acestor colaborări. Aceștia consideră că interdicția va afecta veniturile și libertatea de promovare. Cu toate acestea, este important să se sublinieze că aceste campanii au fost mai profitabile pentru vedete și operatori, nu neapărat pentru consumatori.
În context european, România se aliniază unei tendințe mai largi de restricționare a publicității pentru jocurile de noroc, similară cu măsurile adoptate de țări precum Spania, Italia și Marea Britanie. Aceasta reflectă o preocupare crescândă pentru protecția consumatorilor vulnerabili și pentru prevenirea dependenței de jocuri de noroc.
Platformele care oferă informații și recenzii vor avea o oportunitate de a câștiga teren, având în vedere că utilizatorii vor căuta acum informații mai detaliate despre cazinouri, în loc să se bazeze pe faima unei celebrități. Această schimbare ar putea conduce la o industrie mai responsabilă și mai transparentă.
În concluzie, interzicerea utilizării celebrităților în publicitatea pentru cazinouri reprezintă o transformare semnificativă în marketingul din domeniul jocurilor de noroc din România. Deși poate provoca turbulențe inițiale, această reglementare ar putea duce, pe termen lung, la o industrie mai matură și la consumatori mai bine informați.
