Lidl România anunță un parteneriat cu PAW Patrol, brandul de animație îndrăgit de copii, pentru a încuraja alegerile alimentare sănătoase. Personajele vor fi vizibile pe ambalajele unor produse din marca proprie, care respectă criteriile nutriționale stabilite de Organizația Mondială a Sănătății, precum și standardele de calitate și siguranță alimentară ale retailerului.
Campania va debuta pe 30 iulie 2026, iar produsele cu ambalaje PAW Patrol vor fi disponibile în magazine începând cu 6 august, timp de patru săptămâni. Această inițiativă se desfășoară și în alte 29 de țări unde Lidl este prezent și coincide cu lansarea filmului „PAW Patrol: The Dinosaur Movie”.
Parteneriatul include 11 produse alimentare din gama Lidl, printre care se numără fulgii de ovăz cu fructe confiate Crowfield, mini mozzarella light Milbona și nuggets de pui cu legume Chef Select. Aceste produse vor purta imaginile personajelor doar dacă îndeplinesc criteriile nutriționale ale OMS, combinate cu cerințele specifice ale Lidl.
Lidl a introdus o nouă regulă care stipulează că produsele marca proprie destinate copiilor trebuie să îndeplinească atât criteriile OMS, cât și cele suplimentare ale retailerului. Această decizie este parte a unei politici mai ample demarate în 2023, menită să combată obezitatea infantilă, având în vedere că aproximativ 25% dintre copii sunt supraponderali în Europa, conform datelor OMS.
Sabin Fane, Chief Customer Officer al Lidl România, a declarat că parteneriatul cu PAW Patrol își propune să facă alegerile alimentare mai plăcute pentru familii. „Credem că alegerile alimentare sănătoase nu trebuie să fie o sursă de stres în familie”, a spus el, subliniind că prezența personajelor populare pe produsele sănătoase poate încuraja copiii să opteze pentru alegeri mai echilibrate.
Această inițiativă face parte din strategia Lidl „Alimentație conștientă”, care vizează îmbunătățirea ofertei de produse din punct de vedere nutrițional și al sustenabilității.
