Teatrul Național din Târgu Mureș se reinventează în această stagiune printr-o nouă identitate vizuală, menită să reflecte diversitatea celor două companii și a celor două limbi în care se desfășoară activitatea. Rebrandingul se concentrează pe crearea unei coerențe în comunicarea instituției, fără a uniformiza identitățile artistice.
Conferința de presă, organizată pe 7 octombrie, a fost condusă de Pál Attila, directorul general interimar, alături de Dan Rădulescu și Nicolas Cristache, care au detaliat procesul de rebranding. Acesta nu a fost doar un simplu refresh al logo-ului, ci o necesitate de a construi un sistem coerent de comunicare pentru a se adapta la schimbările din interacțiunea publicului cu teatrul.
Nicolas Cristache a explicat că identificarea unei identități proprii pentru festivalul „Intact” a fost un moment cheie în recunoașterea acestei nevoi. Înainte de a adăuga un nou brand, echipa a realizat că era esențial să organizeze toate materialele de comunicare existente.
Deși procesul de rebranding nu șterge trecutul, el își propune să reflecte atât istoria Teatrului Național Târgu Mureș, cât și viziunea sa de viitor. Prin cercetări și workshopuri, echipa a strâns informații despre percepția publicului și modul în care teatrul își definește identitatea.
Structura instituției, care include două companii distincte, Compania „Liviu Rebreanu” și Compania „Tompa Miklós”, permite o diversitate artistică. Noua identitate vizuală a fost gândită pentru a păstra recunoașterea fiecărei companii, fără a uniformiza stilul.
În contextul schimbărilor din media și tehnologie, Cristache a subliniat că modul în care publicul interacționează cu teatrul s-a modificat semnificativ. Afișele, materialele video și prezența pe social media trebuie să comunice într-un mod unitar, fără a nega moștenirea artistică.
Logo-ul nou reprezintă întâlnirea diferitelor elemente care compun teatrul, precum actorii, regizorii și publicul. Acesta este un simbol al unității și al diversității, permițând fiecărei producții să aibă propria sa identitate vizuală, dar păstrând o legătură comună.
În concluzie, rebrandingul Teatrului Național Târgu Mureș urmărește să creeze o direcție comună și sustenabilă pe termen lung. Testul real al acestei transformări va fi recunoașterea brandului de către public, chiar înainte ca numele teatrului să fie menționat.
