Autoritatea pentru Standarde în Publicitate din Marea Britanie (ASA) a decis să interzică două campanii publicitare ale brandului Zara, considerând că acestea promovau o imagine corporală care nu este sănătoasă.
ASA a afirmat că una dintre modelele din reclame părea excesiv de slabă, datorită umbrelor și coafurii, în timp ce în cealaltă imagine, poziția corpului și designul decoltat al unei cămăși evidențiau claviculele modelului, ceea ce a fost considerat problematic.
Reclamele au fost difuzate pe site-ul și aplicația Zara, într-un carusel de imagini dedicate articolelor vestimentare, dar autoritatea a hotărât că aceste imagini sunt „iresponsabile” și nu mai pot fi utilizate în forma actuală. A fost recomandat brandului să adopte o abordare mai responsabilă în viitor.
Într-una dintre reclame, care promova o rochie scurtă, umbrele și postura modelului făceau ca picioarele să pară exagerat de subțiri. De asemenea, în cealaltă imagine, claviculele accentuate ale modelului au fost considerate o problemă majoră.
Zara a reacționat prompt la interdicție, eliminând reclamele și subliniind că modelele aveau certificate medicale care confirmau starea lor de sănătate în momentul fotografierii. Compania a menționat că nu a primit plângeri din partea clienților și că imaginile au fost retușate doar în privința iluminării și culorii, respectând ghidurile de sănătate pentru modele.
Criticile aduse de autorități nu sunt un caz izolat. În trecut, Marks & Spencer a avut o reclamă interzisă de ASA din motive similare, iar și alte branduri, cum ar fi Next, au întâmpinat sancțiuni pentru promovarea unei imagini corporale considerate nesănătoase.
Aceste decizii ilustrează o schimbare în publicitatea de modă, în care se pune accent pe promovarea unor standarde corporale realiste și sănătoase. Autoritățile britanice continuă să descurajeze estetica „size zero” și să tragă la răspundere brandurile pentru utilizarea unor imagini potențial dăunătoare, în special pentru tineri.
