Companiile americane au avut o prezență puternică în Germania timp de decenii, în special în regiunile vestice, care au fost sub controlul Aliaților după al Doilea Război Mondial. În perioada postbelică, produsele americane, cum ar fi țigările, erau extrem de căutate și chiar folosite ca monedă de schimb în piața neagră.
Sportivii celebri au contribuit la popularitatea brandurilor americane. De exemplu, fostul campion de box Max Schmeling a reprezentat Coca-Cola, consolidând imaginea acestui brand în Germania.
Cu toate acestea, situația s-a schimbat semnificativ în ultimii ani, iar imaginea Statelor Unite a avut de suferit. Acest lucru a determinat unele companii americane să promoveze produsele ca fiind „Fabricate în Germania”.
Termenul „Fabricat în Germania” a fost folosit inițial pentru a avertiza consumatorii despre calitatea inferioară a produselor germane, dar a devenit un simbol al calității. Branduri ca McDonald's au început să sublinieze sursele locale pentru a-și îmbunătăți reputația pe piața germană, afirmând că 65% din materiile prime sunt achiziționate din Germania.
În contrast, Tesla a suferit din cauza percepției negative generate de acțiunile CEO-ului său, Elon Musk, care a fost asociat cu politicile controversate ale lui Trump. Aceasta a dus la scăderea popularității sale în Germania, unde nu mai figurează printre cele mai bine vândute vehicule electrice.
Problemele nu se limitează la Germania; și în Canada s-au intensificat apelurile la boicotarea produselor americane, iar branduri precum Heinz promovează acum produse realizate din ingrediente locale. În Danemarca, comercianții au marcat alternativele europene la produsele americane pentru a încuraja consumatorii să aleagă produse locale.
Coca-Cola, una dintre cele mai cunoscute mărci americane, a lansat recent o campanie în Germania sub eticheta „Fabricat în Germania”, evidențiind contribuția angajaților locali. Aceasta este percepută ca o tentativă de a distanța brandul de politica americană și de a sublinia legăturile sale cu comunitatea germană.
