Recenta decizie a autorităților americane de a aplica tarife vamale de până la 39% pe produsele elvețiene a surprins atât oficialii, cât și analiștii economici, care se așteptau la condiții mai favorabile, similare cu cele negociate de Uniunea Europeană (15%) sau Regatul Unit (10%).
Aceste tarife se aplică unei varietăți de produse, inclusiv ceasuri de lux precum Rolex, cosmetice de la La Prairie și ciocolată elvețiană.
În 2024, SUA au fost principalul partener comercial pentru ceasurile elvețiene, cu livrări de peste 5,4 miliarde de dolari. O creștere a tarifelor la 39% ar putea determina prețul unui Rolex Submariner să ajungă de la 10.000 la aproape 14.000 de dolari. Dealerii vor fi nevoiți să decidă dacă absorb costurile, reduc marjele de profit sau transferă majoritatea acestora consumatorilor.
Brandurile de lux, cum ar fi Rolex și Patek Philippe, vor putea gestiona mai ușor aceste creșteri datorită cererii constante, spre deosebire de brandurile medii, care s-ar putea confrunta cu dificultăți semnificative.
În sectorul cosmetic, produsele de îngrijire din Elveția vor fi afectate, deoarece nu beneficiază de excepții în sectorul farmaceutic. O majorare a tarifelor ar putea duce la scăderi semnificative ale vânzărilor pentru branduri precum La Prairie și Valmont.
De asemenea, industria ciocolatei elvețiene, care include producători de renume, se află în pericol. Mici companii, care nu au unități de producție în SUA, vor fi cele mai afectate, având în vedere că produsele lor trebuie să fie fabricate în Elveția pentru a purta eticheta „ciocolată elvețiană”. Companiile mari, precum Lindt, care au fabrici locale, vor avea un avantaj în această situație.
În sectorul cafelei, marca Nespresso, fabricată exclusiv în Elveția, ar putea vedea o creștere a prețurilor, afectând segmentul de bunuri de consum din SUA.
În general, industria de lux elvețiană se confruntă cu un test de rezistență, cu grupuri precum Richemont, proprietarul brandurilor Cartier și Van Cleef & Arpels, care anticipează o creștere a costurilor de producție și prețuri mai mari la retail. Analiștii estimează că aproximativ 7% din costurile grupului Richemont ar putea fi direct influențate de noile tarife, ceea ce ar putea reduce cererea pe una dintre cele mai importante piețe pentru bunurile de lux.
