Apple se menține ca singurul brand de un trilion de dolari în clasamentul celor mai valoroase branduri din lume, conform Kantar, lider global în date și analize de marketing. Aceasta reprezintă peste 12% din valoarea totală a Global Top 100.
Următoarele poziții sunt ocupate de Google, cu o valoare de 944 miliarde de dolari, Microsoft - 884,8 miliarde de dolari, Amazon - 866 miliarde de dolari și NVIDIA - 509 miliarde de dolari.
Analiza BrandZ 2025
Kantar a lansat cea de-a 20-a ediție a BrandZ Most Valuable Global Brands, un clasament esențial bazat pe percepțiile consumatorilor și performanța financiară. Din 2006, valoarea cumulată a Topului 100 Global a crescut cu peste 9,3 trilioane de dolari, ajungând la o evaluare totală de 10,7 trilioane de dolari.
Mărcile americane constituie 82% din valoarea totală a Topului 100 Global, în creștere de la 63% în 2006. Totuși, ascensiunea brandurilor chineze și volatilitatea cauzată de creșterea tarifelor ar putea amenința această dominanță. Brandurile chineze și-au dublat valoarea în ultimele două decenii, reprezentând acum 6% din totalul evaluării. În contrast, brandurile europene sunt acum la 7%, în scădere de la 26% în 2006.
Martin Guerrieria, coordonatorul Kantar BrandZ, a declarat: "Chiar și în timpul crizelor economice, cele mai valoroase mărci au depășit constant S&P 500 și MSCI World Index în ultimele două decenii, demonstrând astfel importanța marketingului. Un brand este cel mai valoros activ al unei companii, iar reducerea investițiilor în marketing ca răspuns la șocuri de piață este o greșeală strategică."
Performanțele internaționale
Pe lângă brandurile americane, s-au înregistrat progrese remarcabile pentru Spotify din Suedia, care revine în Top 100 Global pe locul 76, Airtel din India, retailerul argentinian Mercado Libre, singurul brand din America Latină în acest clasament, Zara din Spania, care a urcat cinci poziții, și RBC din Canada, cu cea mai mare creștere anuală a valorii mărcilor financiare (43%).
Inovația în branding
Brandurile inovatoare, care au revoluționat categoriile lor sau s-au reinventat, constituie aproape trei sferturi (71%) din valoarea de 9,3 trilioane de dolari creată în Top 100 Global din 2006. Printre acestea, Stripe și Chipotle au intrat pentru prima dată în clasament (pe locurile 85 și 86), iar Aldi a fost prezent în Top 100 Global timp de 15 din ultimii 20 de ani, actualmente pe locul 94.
Martin Guerrieria a explicat: "Inovatorii care se adaptează la nevoile consumatorilor sau le redefinească sunt cei care remodelază fundamental Topul 100 Global în ultimele două decenii - gândiți-vă la Uber, Booking.com și acum ChatGPT. Brandurile de succes, cum ar fi Apple, Amazon, Google și Microsoft, au evoluat semnificativ de la produsele lor inițiale.
Impactul rețelelor sociale
Instagram și TikTok au înregistrat creșteri impresionante de 101% și, respectiv, 25%, subliniind influența continuă a rețelelor sociale asupra obiceiurilor consumatorilor și a facilitării vânzărilor directe către consumatori (D2C). Kantar raportează că comerțul cu amănuntul a continuat să crească post-pandemie, cu o valoare generală a mărcilor crescută cu 48%, în contextul în care comerțul electronic și mărcile private oferă valoare consumatorilor în vremuri inflaționiste.
În contrast, valorile brandurilor din categoriile de îmbrăcăminte (0%), alimente și băuturi (-1%) și îngrijire personală (-5%) au rămas stabile sau au scăzut, deși branduri precum Uniqlo, Coca-Cola și Dove continuă să își depășească concurența. În sectorul alcoolului, o scădere de 11% a fost observată, mai ales printre generațiile mai tinere, care pun accent pe sănătate și bunăstare.
În general, Topul 100 Global a atins o valoare record de 10,7 trilioane de dolari, reprezentând o creștere de 29% față de anul anterior.
