Recent, documentele legate de listarea Shein la Bursa din Hong Kong au relevat o scădere semnificativă a vânzărilor și profitabilității retailerului. Începând cu luna mai 2025, compania a început să transfere costurile suplimentare cauzate de noile tarife către consumatori, ceea ce a dus la o creștere a prețurilor.
În Statele Unite, veniturile Shein au scăzut cu peste 3% între 2024 și 2025, iar în primul trimestru din 2026 declinul a fost de 14% comparativ cu aceeași perioadă din anul precedent.
Situația este și mai complicată în Europa, care reprezintă cea mai mare piață pentru Shein, cu 35% din veniturile totale în 2025. Eliminarea scutirii de taxe vamale pentru coletele sub 150 de euro, începând cu luna iulie, și introducerea unei taxe fixe de 3 euro pentru fiecare categorie de produse a afectat negativ vânzările. Compania a anunțat că va lua în considerare majorări suplimentare de prețuri în Europa, ceea ce ar putea duce la o scădere și mai mare a volumului vânzărilor.
În ceea ce privește profitabilitatea, aceasta a scăzut cu 39% între 2024 și 2025, iar în primul trimestru din 2026, Shein a raportat o pierdere de 99 de milioane de dolari, comparativ cu un profit de 395 de milioane de dolari în aceeași perioadă a anului anterior. Angela Lee, profesor la Columbia Business School, sugerează că problemele cu care se confruntă Shein sunt mai profunde decât o simplă creștere a costurilor, deoarece compania își pierde avantajul competitiv al prețurilor mici, atrăgând clienți care pot migra rapid către concurență.
În răspuns la aceste provocări, Shein caută să diversifice sursele de venit. Compania își dezvoltă platforma pentru comercianți terți și explorează posibilitatea de a oferi infrastructura sa de aprovizionare și producție altor mărci. Veniturile din servicii au crescut cu aproape 40% în 2025, devenind segmentul cu cea mai rapidă expansiune, deși reprezintă în prezent doar 1% din veniturile totale ale companiei.
Strategia de diversificare ar putea fi esențială pentru viitorul Shein, având în vedere că avantajul prețurilor foarte mici este amenințat de creșterea tarifelor și de noile reglementări vamale. Compania își propune să transforme tehnologia și lanțul său de aprovizionare în noi surse de creștere și profit.
