Concurența acerbă provenită de la platformele din afara Uniunii Europene, precum Temu, AliExpress, Shein și Trendyol, devine o provocare tot mai mare pentru antreprenorii români.
Un studiu realizat de Asociația Română a Magazinelor Online relevă că 7 din 10 firme românești se tem că vânzările lor vor fi afectate negativ de produsele ieftine disponibile pe aceste platforme. Comercianții solicită întărirea regulilor privind taxarea vamală și controlul calității produselor importate.
Prețul reprezintă principalul motiv pentru care românii aleg să cumpere de pe site-urile externe. Doar în 2024, aproximativ 4,6 miliarde de colete din Asia au intrat în Uniunea Europeană, marcând o creștere de aproximativ 50% față de anul anterior.
Tânără: „E ieftin și, dacă cauți ce trebuie, unele produse sunt calitative în raport cu prețul. Îmi apar destul de des reclame și majoritatea prietenelor își fac achiziții de acolo.”
În acest context, firmele din România se așteaptă la o scădere semnificativă a vânzărilor. Potrivit statisticilor, 77% dintre antreprenori prevăd o diminuare a veniturilor în următoarele 12 luni, iar 75% dintre ei avertizează că producătorii autohtoni ar putea fi împinși spre faliment.
Femeie: „Am auzit, dar nu am comandat pentru că nu știu cum să fac. Colegele mele au comandat, produsele sunt frumoase.”
Tânără: „Îmi comandam când eram mai mică de pe Shein, dar recent am renunțat, calitatea părea destul de slabă, hainele se degradează rapid.”
Tudor, un antreprenor din București care gestionează un magazin online cu produse pentru copii de aproape șapte ani, a fost nevoit să-și reconfigureze strategia de vânzare.
Tudor Ciumara, comerciant: „De doi ani, ne confruntăm cu asaltul magazinelor asiatice. Aceștia ne concurează nu doar în ceea ce privește produsele, ci și în marketing. Această concurență a generat dificultăți și ne-a determinat să reevaluăm multe dintre activitățile noastre.”
Antreprenorii români cer măsuri mai stricte împotriva firmelor asiatice. Studiul arată că peste 60% dintre companiile românești solicită autorităților să impună taxe vamale pentru toate coletele provenite din afara Uniunii Europene și să dezvolte programe de sprijin pentru firmele mici locale.
Platformele asiatice beneficiază de o prevedere legislativă care le scutește de la plata taxelor vamale pentru produsele cu o valoare mai mică de 150 de euro, dacă acestea sunt trimise direct către consumator.
Cristian Pelivan, directorul Asociației Române a Magazinelor Online: „Acești vânzători pot oferi un preț mai bun cu cel puțin 10% deoarece nu plătesc această taxă. De asemenea, ei nu oferă garanție, ceea ce le permite din nou să propună un preț mai atractiv. La nivelul Uniunii Europene, se discută despre modificarea codului vamal și eliminarea acestei scutiri, deoarece nu mai reflectă realitățile actuale.”
Studiul a fost realizat de Asociația Română a Magazinelor Online, prin interviuri telefonice desfășurate în perioada 28 aprilie – 13 mai 2025, pe un eșantion de 511 firme.
