Reprezentanții marilor magazine au intuit cu succes potențialul afacerii cu flori, extinzând spațiul dedicat buchetelor și ghivecelor în cadrul supermarketurilor. Aceste produse sunt acum mai accesibile, având prețuri mai mici decât în florării.
Florile, aranjate frumos în buchete colorate sau pregătite pentru plantare, au început să își facă loc în majoritatea magazinelor. Un client declară: „Sunt flori și cumpăr mai mereu, atât buchete cât și flori de plantat. La florării sunt mai scumpe, dar sunt și îngrijite bine.”
Un alt client adaugă: „Este frumos. Dacă cineva vrea să cumpere o floare în timp ce face cumpărături, poate lua una de aici și este super! Nu mai trebuie să se ducă în 10 locuri. E bine să aibă totul la un loc.”
Spațiile pentru flori s-au extins considerabil în ultimii ani. Odată cu creșterea cererii, rafturile dedicate buchetelor de trandafiri, hortensii, frezii și crini s-au mărit. De exemplu, un buchet cu 5 trandafiri costă aproximativ 34 de lei, în timp ce un buchet mai mare ajunge la 50 de lei, prețuri mai mici comparativ cu cele din florării.
Loredana Samoilă, PR manager la un lanț de hipermarketuri, explică: „Ofertele de preț variază între 10 și 70 de lei, dar pot fluctua. Avem un raion dedicat care, în funcție de sărbători, se poate extinde pe suprafața magazinului, chiar și la casele de marcat, pentru a fi cât mai aproape de clienți.”
Probabil ați observat că, în majoritatea supermarketurilor, florile sunt amplasate chiar la intrare. Acest aspect nu este deloc întâmplător. Florile creează o primă impresie plăcută și oferă o senzație de prospețime, îmbunătățind starea de spirit a cumpărătorului.
Pe de altă parte, florile sunt cele care impulsionează și cumpărăturile spontane. Elena Filip, specialist în comunicarea de retail, subliniază: „Dacă ai nevoie de flori, te duci la o florărie. Dar dacă intri în supermarket pentru alte produse, cum ar fi laptele, iar florile îți atrag atenția, este foarte probabil să faci o achiziție impulsivă.” Aceasta evidențiază cum florile din supermarket sunt adesea o achiziție emoțională, generând decizii spontane de cumpărare care pot conduce la alte achiziții.
Cu toate acestea, majoritatea florilor disponibile în supermarketuri sunt importate. Aceasta este o tendință similară cu cea din florării. Producția locală a scăzut, în principal din cauza subfinanțării, ceea ce a dus la o creștere a importurilor. Anul trecut, România a importat aproape 16 mii de tone de flori și bulbi, comparativ cu 13 mii de tone în 2022. Principalele surse de import sunt Olanda, Turcia, Thailanda și Ecuador.
