Este posibil să obții câștiguri pe platformele sociale precum TikTok și Instagram, chiar și cu un număr mic de urmăritori. Schimbările recente în strategiile de marketing online au determinat companiile să investească din ce în ce mai mult în utilizatori obișnuiți, chiar și în cazul celor cu comunități restrânse.
O analiză recentă arată că, în ultimele 12 luni, branduri mari din Statele Unite, cum ar fi Target și American Eagle, au început să sprijine creatori de conținut cu un număr redus de urmăritori. De exemplu, unele campanii permit participarea utilizatorilor cu doar 500 de urmăritori, oferind recompense sub formă de vouchere, produse gratuite sau comisioane din vânzări pe măsură ce aceștia avansează.
Algoritmii platformelor sociale promovează acum conținutul în mod diferit. Spre deosebire de trecut, când vizibilitatea depindea de numărul de urmăritori, TikTok și Instagram încurajează distribuirea conținutului către utilizatori care nu urmăresc neapărat creatorul. Astfel, un videoclip realizat de un utilizator cu câteva sute de urmăritori poate deveni viral, la fel ca unul de la un influencer consacrat.
Conform datelor de la eMarketer, se estimează că aproape 45% din bugetele de marketing prin influenceri din Statele Unite vor fi direcționate către creatori cu mai puțin de 20.000 de urmăritori până în 2026, iar proporția celor care au sub 5.000 de urmăritori va crește semnificativ în acest an.
Acest trend are și implicații pentru piața din România, unde TikTok și Instagram devin canale esențiale de promovare. Colaborările care înainte erau rezervate influencerilor mari pot acum să se extindă și pentru utilizatorii cu comunități mai mici, dar mai angajate. Specialiștii subliniază că, deși această abordare poate aduce oportunități, va fi tot mai important să se asigure transparența în postările sponsorizate.
