Compania suedeză de mobilă IKEA a anunțat decizia de a închide șapte dintre magazinele sale din China, începând cu data de 2 februarie. Această măsură vine în contextul în care retailerul deține aproximativ 40 de locații în China continentală.
Decizia de închidere a magazinelor este parte a unei strategii mai ample de adaptare la schimbările din comportamentul consumatorilor, care se îndreaptă tot mai mult către achizițiile online. IKEA intentionează să îmbunătățească vânzările digitale, reducând astfel expansiunea fizică.
„Ne vom concentra mai puțin pe extinderea la scară largă și mai mult pe o dezvoltare atent calibrată, explorând piețele din Beijing și Shenzhen. În următorii doi ani, planificăm să deschidem peste zece magazine de dimensiuni mai mici,” a declarat un reprezentant al companiei.
