Consumatorii români din Generația X, cuprinzând persoanele născute între 1965 și 1980, contribuie cu aproximativ 27% la cheltuielile totale la nivel național, depășind astfel media globală de 24%, conform unui studiu recent realizat de NielsenIQ în parteneriat cu World Data Lab.
Pe plan mondial, Generația X reprezintă o piață de 15,2 trilioane de dolari, o sumă semnificativ mai mare decât cheltuielile totale din China. Proiecțiile indică o creștere a cheltuielilor anuale ale acestui segment la 23 trilioane de dolari până în anul 2035.
În România, se preconizează o expansiune a cheltuielilor din partea Generației X în următorii cinci ani, cu accent pe trei categorii principale: alimente, băuturi alcoolice și non-alcoolice, și produse de înfrumusețare.
Referitor la preferințele de cumpărare, mai mult de 28% dintre respondenți optează pentru branduri cunoscute, în timp ce 40% cumpără doar produsele de care au nevoie, fără a ține cont de marcă. De asemenea, 23% afirmă că nu fac un efort deosebit pentru a achiziționa branduri specifice, însă 9% dintre aceștia aleg în mod conștient să susțină micile producții.
Studiul sugerează că mulți membri ai Generației X adoptă o atitudine prudentă față de cheltuieli, echilibrând nevoile proprii cu cele ale familiilor. Numai 4% dintre respondenți consideră că pot cheltui fără restricții, comparativ cu 11% la nivel global. Cu toate acestea, 44% își permit să achiziționeze unele lucruri doar din plăcere.
De asemenea, 59% aleg să cumpere produse de brand premium pentru a se răsfăța pe ei sau pe familiile lor, depășind media globală de 54% pentru Generația X, dar fiind sub 62% în rândul milenialilor români.
În ceea ce privește metodele de achiziție, 32% dintre respondenți permit dispozitivelor inteligente să comande automat produse atunci când este necesar. Aproximativ 36% acceptă recomandări de produse de la asistenți AI, iar 39% utilizează AI pentru a eficientiza deciziile de cumpărare.
NielsenIQ este o entitate de vârf în cercetarea de piață, operând în peste 90 de țări și acoperind aproximativ 85% din populația globală, cu un consum estimat de peste 7.200 de miliarde de dolari.
World Data Lab se concentrează pe crearea de date orientate spre viitor pentru a analiza tendințele consumatorilor, cheltuielile, schimbările demografice și progresul către Obiectivele de Dezvoltare Durabilă până în 2034.
