Coca-Cola își adaptează oferta pentru a răspunde schimbărilor în preferințele consumatorilor, concentrându-se pe dezvoltarea de noi echipamente care să permită prepararea automată a băuturilor personalizate, incluzând opțiuni precum dirty soda, refreshere și cafele reci. Această inițiativă vine ca răspuns la cererea tot mai mare din partea restaurantelor pentru produse cu marje mai ridicate.
Compania testează o variantă îmbunătățită a dispenserului Freestyle în laboratoarele sale din Atlanta, care va putea adăuga siropuri aromate, creme și alte ingrediente în băuturile carbogazoase. De asemenea, Coca-Cola colaborează cu AMC Theatres pentru a dezvolta un sistem de preparare a refreshere colorate și lucrează la o băutură energizantă cu un gust și o culoare neutre, care să fie personalizabilă de către operatorii din industria alimentară.
Pe măsură ce lanțuri de fast-food precum McDonald’s și Wendy’s au extins oferta de băuturi artizanale, cererea pentru produsele personalizate a crescut. Conform datelor, în trimestrul al doilea, vânzările de băuturi în restaurante au crescut, depășind comenzile de mâncare.
Coca-Cola subliniază că generația Z este dispusă să plătească mai mult pentru băuturi atractive și personalizabile, în special atunci când acestea sunt considerate experiențe sau produse potrivite pentru social media.
Compania utilizează datele colectate de aparatele Freestyle pentru a identifica combinațiile populare și pentru a descoperi noi produse ce ar putea fi lansate în viitor. Deși băuturile carbogazoase continuă să fie principala afacere a Coca-Cola, reprezentând aproximativ 69% din volumul global, alte categorii, cum ar fi băuturile energizante, cafeaua și produsele lactate, arată perspective de creștere mai rapidă.
În prima jumătate a anului 2027, Coca-Cola intenționează să lanseze o nouă bază pentru băuturi energizante personalizate, oferind o porție de 12 uncii cu aproximativ 106 miligrame de cofeină, similar cu o doză de Red Bull. Această strategie are ca scop extinderea pe piața băuturilor personalizate, fără a sacrifica produsele tradiționale precum Coca-Cola, Sprite și Fanta.
