Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a colaborat cu alte 20 de agenții de protecție a consumatorilor din lume pentru a desfășura o acțiune internațională de monitorizare, denumită „Sweep”, în perioada 23 martie – 8 aprilie 2026.
În cadrul acestei inițiative, ANPC a evaluat activitatea a zece influenceri români, axându-se pe respectarea normelor de transparență în promovarea produselor și serviciilor online.
Rezultatele obținute au arătat că toți influencerii verificați publicau conținut comercial. Cu toate acestea, unele postări care conțineau publicitate sau colaborări comerciale nu erau marcate adecvat, iar mențiunile legate de natura comercială a conținutului erau adesea insuficient evidențiate, riscând să treacă neobservate de consumatori.
Analiza a inclus și utilizarea conținutului generat sau modificat prin inteligență artificială. Conform celor observate de ANPC, 70% dintre influencerii care au folosit astfel de materiale nu au informat publicul despre utilizarea tehnologiilor AI, reducând astfel nivelul de transparență necesar pentru o informare corectă.
Aceste constatări din România se aliniază tendințelor globale, având în vedere că în cadrul acțiunii ICPEN au fost verificați 228 de influenceri, dintre care 92% publicau conținut comercial, dar doar 20% dintre aceștia marcau corect caracterul comercial al postărilor.
Într-o economie digitală, unde recomandările influencerilor pot influența semnificativ comportamentul consumatorilor, transparența devine o necesitate esențială pentru protejarea intereselor consumatorilor. Încrederea comunităților online se bazează pe autenticitate și transparență în comunicare.
