Compania chineză Pop Mart, cunoscută pentru producția păpușilor Labubu, a reușit să depășească nume mari din industria jucăriilor, precum Mattel și Barbie, atât în valoarea de piață, cât și în ritmul de creștere, conform unei analize recente.
Strategia de marketing a Pop Mart, bazată pe vânzarea de „cutii surpriză”, a contribuit semnificativ la succesul acestora. Aceste cutii, care dezvăluie conținutul doar după achiziție, au atras atenția consumatorilor, iar personajele atrăgătoare au ajutat la construirea unei comunități de fani devotați.
În prima jumătate a anului 2025, seria „The Monsters”, care include personajul Labubu creat de artistul Kasing Lung, a generat venituri de 670 milioane de dolari, reprezentând 34,7% din veniturile totale ale companiei. Aceste cifre depășesc vânzările păpușilor Barbie, care au totalizat 632 milioane de dolari în aceeași perioadă.
Trendurile din jurul păpușilor Labubu au fost amplificate de vedete, precum Lisa din K-pop, care a postat pe Instagram o fotografie cu o păpușă Labubu, contribuind la popularitatea bruscă a produsului.
Păpușile Labubu, vândute cu prețuri cuprinse între 20 și 30 de euro, au atras și colecționarii, unele dintre ele fiind vândute cu până la 10.585 de dolari, ca în cazul versiunii Labubu x Vans Old Skool.
Psihologul Lilia Dubița a comentat fenomenul Labubu, afirmând că jucăriile joacă un rol esențial în dezvoltarea creativității și oferă siguranță emoțională pentru copii. Potrivit acesteia, păpușile-monstru au reînviat periodic în ultimele decenii, iar Labubu este un exemplu modern al acestei tendințe, ajutând tinerii să își gestioneze fricile nedefinite.
