Rhode, brandul de frumusețe fondat de Hailey Bieber, a fost vândut pentru 1 miliard de dolari în cea mai mare achiziție realizată de e.l.f. până în prezent. Înființat în 2022, brandul a înregistrat vânzări nete de 212 milioane de dolari în ultimul său an fiscal, care s-a încheiat în martie. La începutul acestui an, Rhode a anunțat că produsele sale vor fi disponibile în magazinele Sephora din America de Nord și Regatul Unit, conform unei știri publicate de CNN.
Hailey Bieber va ocupa funcția de director creativ și șef de inovație al Rhode, conform anunțului companiei. Ca fondatoare a brandului, ea va continua să-și exercite influența creativă asupra produselor.
Brandul Rhode beneficiază de o prezență semnificativă pe rețelele sociale, atât înainte, cât și după căsătoria sa cu cântărețul Justin Bieber. Conform declarațiilor făcute de e.l.f. în conferința financiară de după anunțul de miercuri, Rhode „are un model puternic de implicare”. Fanii sunt adesea nevoiți să aștepte ore la coadă în magazinele Rhode, iar produsele se epuizează frecvent pe site-ul oficial al companiei.
CEO-ul Tarang Amin a afirmat: „Unul dintre aspectele care ne încântă cel mai mult la Rhode este selecția foarte bine gândită a produselor. Gama include doar 10 produse, care cuprind îngrijirea pielii, cosmetice colorate și accesorii.”
În contextul actual, e.l.f. este un jucător dominant pe piața de îngrijire a pielii și machiaj pentru tineri, fiind brandul preferat de adolescenți, conform unui studiu recent. Compania a declarat că poate ajuta Rhode să se extindă în retail și să-și mărească prezența pe plan global.
Această achiziție semnificativă are loc într-un moment în care e.l.f. se confruntă cu provocări cauzate de războiul tarifar haotic generat de președintele Donald Trump cu China. Până la mijlocul lunii mai, aproximativ 75% din producția globală a companiei provenea din China, acum supusă unor taxe vamale de 55%, inclusiv cele impuse în 2019, conform raportului financiar de miercuri.
Ca răspuns la aceste taxe, e.l.f. va crește prețurile cu 1 dolar pentru toate produsele din portofoliu, începând cu 1 august, majoritatea produselor având prețuri sub 10 dolari.
