Compania chineză Pop Mart, cu sediul în Beijing, preconizează o creștere impresionantă a profitului de peste 350% în perioada următoare, având în vedere că veniturile sale au crescut de mai bine de trei ori.
Cu o valoare de piață de peste 40 de miliarde de dolari, Pop Mart își atribuie acest succes unei recunoașteri globale crescute a brandului și unei gestionări eficiente a costurilor.
Păpușile Labubu, care au devenit extrem de populare, sunt descrise ca ființe fantastice asemănătoare elfii, având trăsături unice, inclusiv dinți ascuțiți. Aceste jucării au atras atenția colecționarilor, generând vânzări record la nivel mondial, iar clienții așteaptă la cozi lungi pentru a le achiziționa.
Pop Mart este renumită pentru conceptul de „cutii surpriză”, care ascund conținutul până la deschidere, adăugând un element de surpriză și anticipație la procesul de cumpărare.
Recent, o păpușă Labubu de dimensiuni umane a fost vândută la o licitație din Beijing pentru suma exorbitantă de 150.000 de dolari, atrăgând atenția asupra fenomenului cultural din jurul acestor jucării.
Deși tactica de marketing a companiei a fost criticată pentru încurajarea cumpărăturilor impulsive, succesul Labubu a consolidat poziția Pop Mart pe piața globală, cu peste 2.000 de locații în întreaga lume.
Acțiunile Pop Mart au fost listate pe Bursa de Valori din Hong Kong în 2020, iar valoarea acestora a crescut cu aproape 600% în ultimul an. Vânzările internaționale reprezintă aproape 40% din veniturile totale ale companiei în 2024, cu cererea din SUA având o contribuție semnificativă.
Popularitatea Labubu a fost amplificată și de promovarea realizată de celebrități, precum Kim Kardashian și Lisa din grupul K-pop Blackpink, iar parteneriatele cu branduri mari, cum ar fi Coca-Cola și franciza manga One Piece, au sporit și mai mult vizibilitatea lor.
În iunie, vânzările din SUA au crescut cu 5.000% față de anul anterior, conform estimărilor unei firme de cercetare. În același timp, o piață de revânzare a acestor păpuși a apărut, iar produsele contrafăcute, denumite adesea „Lafufu”, au început să circule, ceea ce a determinat autoritățile chineze să confişte peste 46.000 de jucării contrafăcute în ultima lună.
