Meta a implementat o interdicție imediată asupra reclamelor TikTok pe platformele sale, inclusiv Facebook și Instagram, în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam.
Decizia afectează atât reclamele directe ale ByteDance, compania-mamă a TikTok, cât și campaniile terților care promovează linkuri către TikTok sau alte servicii asociate. Reprezentanții Meta au explicat că nu sunt obligați să difuzeze reclame ale unui concurent care își propune să atragă utilizatori de pe platformele lor.
În plus, compania consideră această practică normală în multe industrii și intenționează să concureze prin calitatea produselor și experiența utilizatorilor.
Interdicția vine într-un moment de intensificare a competiției dintre Meta și TikTok, platforma rivalizând serios cu Facebook și Instagram în atragerea utilizatorilor și a bugetelor de publicitate.
Reprezentanții TikTok nu au oferit un comentariu imediat cu privire la această interdicție. Totuși, TikTok a menționat anterior că nu permite linkuri care deschid direct alte aplicații de socializare, dar permite utilizatorilor să includă linkuri către versiunile web ale platformelor concurente.
Decizia Meta este, de asemenea, contextul unei dispute mai largi între platforme în ceea ce privește protecția minorilor. Anterior, Meta a cerut TikTok și YouTube să implementeze măsuri similare celor adoptate de ea, în urma unui acord semnificativ cu statele americane, care vizează protejarea copiilor de efectele negative ale rețelelor sociale.
Deși TikTok nu a comentat cererile Meta, a semnat recent un acord cu statul Alabama pentru a introduce limite de utilizare și a îmbunătăți verificarea vârstei utilizatorilor, abordând îngrijorările legate de siguranța platformei pentru tineri.
În prezent, TikTok își desfășoară activitatea în SUA printr-o societate mixtă cu majoritate americană, ca parte a unui acord menit să protejeze datele utilizatorilor și să evite interzicerea aplicației, care are peste 200 de milioane de utilizatori în SUA.
