Autoritatea italiană pentru concurență, AGCM, a amendează Infinite Styles Services Co. Ltd., compania care administrează site-ul Shein în Europa, pentru declarații ecologice considerate înșelătoare. Conform unui comunicat de presă, brandul de modă rapidă a folosit o comunicare vagă și exagerată în ceea ce privește impactul asupra mediului al produselor sale.
Shein a promovat colecția sa „evoluSHEIN by design”, menționând utilizarea „fibrelor ecologice” ca fiind mai sustenabilă. Cu toate acestea, AGCM subliniază că aceste afirmații pot induce în eroare consumatorii, sugerând că produsele sunt „complet reciclabile”, ceea ce nu este adevărat, având în vedere tipurile de fibre folosite.
Autoritatea a evidențiat și discrepanța dintre angajamentele Shein de a reduce emisiile de gaze cu efect de seră și realitatea, marcând o creștere a emisiilor în 2023 și 2024. Shein a reacționat prin asigurarea că a luat măsuri pentru a clarifica și îmbunătăți informațiile de pe site-ul său.
Italia devine astfel a doua țară europeană care ia măsuri împotriva Shein, după ce Franța a aplicat o amendă de 40 de milioane de euro pentru practici de marketing înșelătoare. Comisia Europeană a acuzat anterior Shein de posibile încălcări ale legislației privind protecția consumatorilor.
În contextul unei analize mai riguroase asupra comerțului online, Uniunea Europeană examinează produsele ieftine care intră pe piața europeană, multe dintre ele provenind de la comercianți chinezi ca AliExpress, Temu și Shein.
