Gucci, brand de top al grupului Kering, se confruntă cu o provocare majoră, având în vedere că vânzările sale s-au redus semnificativ în ultimii trei ani, ceea ce a determinat închiderea mai multor magazine. Recent, designerul Demna a lansat modelul Drip, primul său sneaker pentru marca Gucci, în cadrul colecției Primavera.
Acest nou model, care se vinde cu aproximativ 800 de euro în Europa și 1.000 de dolari în SUA, este realizat în China, marcând o schimbare notabilă în tradiția brandului de a produce majoritatea articolelor în Italia. Drip este un pantof fără șireturi, disponibil într-o combinație de materiale, inclusiv nailon, pânză și piele întoarsă.
Gucci a explicat că alegerea Chinei ca loc de fabricație a fost influențată de cerințele tehnice specifice ale modelului, subliniind totodată că Italia va rămâne un pilon central al identității brandului. Totuși, unii analiști sugerează că această mutare ar putea afecta imaginea de lux a mărcii.
Analiștii de la Berenberg au exprimat îngrijorări cu privire la impactul pe care eticheta „Made in China” îl poate avea asupra percepției clienților, în special în contextul în care Gucci încearcă să-și recâștige cota de piață. În acest sens, compania a început să ajusteze prețurile pentru unele produse, inclusiv pe piața din China, ceea ce a surprins anumiți investitori și a generat discuții despre valoarea brandului în raport cu prețurile sale.
