Un studiu recent arată că Generația X la nivel global reprezintă o piață imensă, cu cheltuieli estimate la 15,2 trilioane de dolari, o sumă care va ajunge la 23 trilioane de dolari până în 2035. Această tendință se reflectă și în România, unde se preconizează o creștere semnificativă a cheltuielilor în următorii cinci ani, în special pe segmentele de alimente, băuturi și produse de înfrumusețare.
Referitor la comportamentul de cumpărare, 28% dintre românii născuți între 1965 și 1980 preferă brandurile mari și recunoscute, în timp ce 40% cumpără doar produsele necesare, fără a se concentra pe brand. De asemenea, 23% nu fac eforturi speciale pentru a alege branduri specifice, dar 9% dintre respondenți preferă să susțină micii producători.
Un aspect interesant este că mulți membri ai Generației X au o atitudine prudentă față de cheltuieli, fiind adesea prinși între nevoile copiilor și ale părinților. Doar 4% dintre ei se consideră capabili să cheltuie fără restricții, comparativ cu 11% dintre omologii lor internaționali. Totuși, 44% afirmă că pot achiziționa unele lucruri doar din dorință, iar 59% preferă să investească în produse de brand premium, semn că micile îmbunătățiri sunt considerate necesare și accesibile.
În ceea ce privește tehnologia, 32% dintre respondenți utilizează dispozitive inteligente care comandă automat produse, iar 36% acceptă recomandări de produse de la asistenți AI. De asemenea, 39% folosesc AI pentru a optimiza deciziile de cumpărare, iar 59% se bazează pe aplicații pentru gestionarea sănătății.
Acest studiu subliniază impactul semnificativ al tehnologiei asupra comportamentului consumatorului din Generația X, sugerând o tranziție spre o abordare mai modernă în achiziții.
