În fiecare an, nominalizații la premiile Oscar primesc o serie de cadouri extravagante, oferite prin intermediul agenției Distinctive Assets, care a menținut această tradiție timp de 22 de ani. Lash Fary, coordonatorul acestor pungi de cadouri, subliniază că scopul inițiativei este de a celebra nominalizații și de a oferi o platformă de promovare pentru brandurile mici și emergente.
Fary explică că, deși această inițiativă este independentă de Academia de Film Americană, ea susține micile afaceri, în special cele conduse de femei și minorități, și caută să atenueze sentimentul de dezamăgire al celor care nu câștigă premiul.
Un exemplu de mică afacere implicată este Rescue Spa, fondat de Danuta Mieloch. Aceasta consideră participarea la gala Oscarurilor o oportunitate incredibilă, având în vedere că a venit din Polonia acum 30 de ani. Mieloch oferă tratamente și produse în valoare de 450 de dolari pentru fiecare pachet de cadouri, subliniind că expunerea media obținută justifica investiția.
Cadourile oferite nominalizaților variază de la gustări și produse de îngrijire personală, la pachete de design interior ce pot costa sume considerabile. În plus, pachetul din acest an include cinci vacanțe, ce îi vor purta pe nominalizați din peisajele montane din Finlanda până pe plajele din Costa Rica.
Chiar dacă Fary nu primește întotdeauna feedback direct de la destinatari, el se bucură să observe postările lor pe rețelele sociale, care servesc drept mărturie a succesului inițiativei sale.
