Amazon a început lucrările la un nou smartphone, cunoscut sub numele de cod „Transformer”, dezvoltat în cadrul diviziei sale de dispozitive și servicii. Acest telefon are ca principale obiective personalizarea utilizatorului și conectarea constantă la serviciile oferite de companie.
Noul dispozitiv va permite utilizatorilor să efectueze cumpărături pe Amazon, să urmărească conținut pe Prime Video, să asculte muzică prin Prime Music și să comande mâncare de la parteneri precum Grubhub, toate acestea fiind integrate într-o experiență unificată.
Un aspect esențial al proiectului este integrarea inteligenței artificiale, care ar putea elimina necesitatea magazinelor tradiționale de aplicații. De asemenea, asistentul vocal Alexa va avea un rol important, deși nu este clar dacă acesta va funcționa ca sistem principal de operare.
Această inițiativă se aliniază viziunii fondatorului Jeff Bezos de a crea un asistent digital omniprezent, controlat vocal, asemănător conceptelor întâlnite în science-fiction.
Până în prezent, Amazon nu a furnizat informații despre prețul sau termenul de lansare al dispozitivului, iar surse interne sugerează că proiectul ar putea fi abandonat în cazul unei schimbări de strategie.
Compania își propune să recupereze teren pierdut în fața competitorilor în domeniul aplicațiilor bazate pe inteligență artificială, deși este lider în infrastructura cloud prin AWS. Alexa urmează să fie relansată în 2025, după un proces de modernizare, și este considerată o componentă crucială în strategia companiei.
Amazon explorează două tipuri de dispozitive: un smartphone clasic și un „dumbphone” simplificat, destinat să reducă dependența de ecrane. Conceptul acestuia din urmă ar putea fi inspirat de telefoanele minimaliste, care oferă doar funcții de bază.
Prima încercare a Amazon pe această piață, Fire Phone, lansată în 2014, a fost un eșec semnificativ, având în vedere că nu a reușit să atragă utilizatori din cauza lipsei aplicațiilor populare și a unor caracteristici complicate. Acest telefon a fost retras după doar 14 luni, înregistrând pierderi de aproximativ 170 de milioane de dolari.
Noua inițiativă apare într-un context provocator pentru piața globală de smartphone-uri, dominată de Apple și Samsung, care dețin aproape 40% din vânzări. Se estimează că livrările vor scădea cu 13% în 2026, din cauza creșterii costurilor componentelor. Proiectul este coordonat de grupul ZeroOne din cadrul Amazon, condus de fostul executiv Microsoft J Allard, și are ca scop dezvoltarea de produse inovatoare care să redefinească experiența utilizatorilor.
Deși proiectul este încă în stadiu incipient, Amazon se confruntă cu provocarea de a convinge utilizatorii să renunțe la ecosistemele consacrate Android și iOS, într-o piață extrem de competitivă.
